‘Casual’ Instagram: de reality TV van social media
Casual instagram is lijkt echt, maar is dat het ook echt?
Instagram begon in 2010 als platform om je foto’s met de wereld te delen. Deze foto’s waren vaak ietswat ongemakkelijke vakantieplaatjes, omgevingfoto’s of een selfie van niet al te beste kwaliteit. Vaak met een sepia of zwart-wit filter. Al snel was er een omslag en nam de geposeerde foto over. De duidelijk zichtbare fotofilter nam langzaam af en bewerkte foto’s werden steeds moeilijker te herkennen. Nu lijkt er toch weer een omslag te komen. ‘Casual’ Instagram krijgt een plek op het platform.
Journalist Alice Crossley voorspelde in 2020 dat casual posting zijn plek terug kreeg op Instagram. Bij casual posting is het de bedoeling dat je in een opwelling ongefilterd foto’s plaatst, net zoals in het begin van Instagram. Kijk bijvoorbeeld naar de eerste post van Kevin Systrom in 2010, één van de bedenkers van Instagram. De foto heeft een halve voet erop en een hond. Er zit wel een filter overheen, maar je kan deze foto alles behalve perfect noemen. Jack Wright laat dan weer zien wat het casual posting van nu inhoudt. Kwantiteit staat hierin boven kwaliteit. De foto’s zijn alles behalve perfect en zouden daardoor een betere afspiegeling van de werkelijkheid worden. De trend wordt voornamelijk gedragen door generatie Z, de generatie die echt met social media is opgegroeid. De hashtag #MakeInstagramCasualAgain wordt door hen dan ook gebruikt om imperfecte foto’s te plaatsen, vaak in de vorm van een fotodump. Dit is een serie van vaak wazig, bewogen foto’s die impulsief gemaakt zijn. Niet alleen onbekende accounts dragen de trend. Ook verschillende influencers doen eraan mee. Kijk maar eens naar deze post van Emma Chamberlain of deze post van zangeres Dua Lipa. Beide plaatsen een serie van spontaan ogende foto’s
Hoe spontaan deze foto’s nou echt zijn, is veel twijfel over. Zo plaatste TikTok-creator @cozyakili een video over ‘casual’ Instagram. Hierin zegt hij: “Casual Instagram vergelijken met geposeerde Instagram is als reality TV vergelijken met gescripte TV. Reality TV is niet echt, maar het probeert de kijker er wel van te overtuigen dat het echt is.” De foto’s zien er cool uit, maar zijn alsnog toegankelijk. Geen foto’s van exclusieve evenementen, photoshoots en momenten die een dure leefstijl uitbeelden. Deze foto’s zijn thuis of op straat gemaakt en vaak met minimale make-up. Niemand zal denken dat dit niet uitvoerbaar is. Onze Instagram pagina zou er ook zo uit kunnen zien. Toch zit er wel degelijk een soort plan achter. “Je ziet misschien zes foto’s bij een fotodump, maar ik kan je nu al vertellen dat er 600 foto’s zijn gemaakt”, zegt Jip Schaap, social media expert bij Made by Jips waar ze mensen helpt met het goed inzetten van social media voor bedrijven. Daarnaast heeft zij met grote Nederlandse influencers samengewerkt. De uitgekozen foto’s zijn de foto’s waar je het beste op staat. Daarnaast zie je bij influencers een stukje van hun mooie huis of leefstijl. Zo tagt Emma Chamberlain in de eerder genoemde post, Cartier en Acne studio (kledingmerk). Iets wat niet iedereen kan betalen. Ook Dua Lipa laat een stukje van haar leefstijl zien, waarin ze met vrienden gezellig in een café of op straat een wijntje of ijsje kan consumeren. Lekker rustig. Toch zie je in het filmpje, die als vierde in de fotodump komt, geflits van verschillende camera’s. Hieruit kan je opmaken dat het eigenlijk niet zo rustig was.
Is alles van ‘Casual’ Instagram dan nep en met een voorbedacht plan? “Er zullen heus wel mensen zijn die wel eens een foto plaatsen waar niet over na is gedacht, maar dan zullen ze er wel goed uitzien”, zegt Jip. Een tip van Jip: “Ga eens kijken of je bij een fotodump van een ander een van de foto’s zelf niet zou plaatsen. Ik kan je namelijk vertellen dat je ze waarschijnlijk zelf allemaal zou posten.” Casual Instagram is dus niet zo spontaan als het lijkt.